トラフィックソースの読み方｜流入元別の打ち手

結論：流入元を見ずに打つ手は当たらない

同じ「視聴回数が伸びない」でも、流入元の構成が違えば対処はまったく別になります。

検索経由がほとんどないチャンネルでタイトルを直しても、数字は動きません。 確認場所は YouTube Studio →［コンテンツ］→ 動画の［アナリティクス］→［リーチ］タブです。

指標そのものの読み方はYouTubeアナリティクスの見方にまとめています。

YouTube内の流入元の定義

公式が定義している流入元です。名前から想像する範囲と実際の範囲がずれているものがあります。

「ブラウジング機能」がトップページだけを指すと誤解されがちです。 登録チャンネルタブや「後で見る」もここに入ります。

説明欄のリンクが「関連動画」に計上される点も知っておく価値があります。自分の他の動画へ説明欄から送客している場合、その効果は関連動画の数字に現れます。

YouTube外の流入元は2つだけ

「直接、または不明」が多いとき、そこにはログインしていない視聴者が含まれます。SNSで共有したリンクの一部もここに落ちます。 外部施策の効果を厳密に測りたい場合は、この枠が膨らんでいないかを確認してください。

外部サイトの内訳は［リーチ］タブの「外部サイトまたはアプリ」カードで確認できます。

広告の視聴はカウント条件が違う

広告を出している場合、視聴回数の数え方が特殊です。

「広告を回したのに視聴回数が伸びていない」と感じる場合、まずこの条件を確認してください。スキップ不可の広告はアナリティクスの視聴回数に現れません。

流入元から原因を絞る手順

注意点があります。 インプレッションのクリック率は一部の面でしか計測されていません。終了画面・カード・通知・モバイルサイトなどからの視聴はCTRに反映されないため、これらの比率が高い動画のCTRは実態より低く見えます。

離脱位置の特定は視聴維持率グラフの読み方、検索まわりの施策はYouTube内SEOで扱っています。

ブラウジング比率が高いときの落とし穴

ブラウジング機能はホーム画面や登録チャンネルを含みます。ここに偏っているチャンネルは、既存視聴者に支えられている状態です。

おすすめシステムはトップページで主に再生履歴を使うと公式に説明されています。つまりブラウジング経由の露出は、過去に見られた実績の反映です。新規獲得の指標としては読めません。

面ごとのシグナルの違いはYouTubeのアルゴリズムで整理しています。

流入元別のチェックリスト

なお収益化条件への到達状況はプラットフォーム収益化条件チェッカーで確認できます。

よくある失敗

「ブラウジング機能＝トップページ」だと思う

登録チャンネルタブや「後で見る」も含まれます。

説明欄のリンク経由を関連動画と別枠だと思う

公式の定義では関連動画に含まれます。

検索流入が少ないのにタイトルとタグを直し続ける

主戦場が別の面にあるなら、そこを改善しても構成比は動きません。

外部施策の効果を「外部ソース」だけで測る

ログインしていない視聴者は「直接、または不明」に落ちます。

広告のスキップ不可枠で視聴回数が増えると期待する

アナリティクスでは視聴としてカウントされません。

まとめ

• 流入元の構成比を見てから施策を決める。検索が少ないチャンネルでSEOを直しても動かない
• ブラウジング機能にはホーム画面・登録チャンネル・後で見る・急上昇が含まれる
• 関連動画には「動画の説明内のリンク」からの流入も計上される
• 再生リストには他クリエイターの再生リストや「高く評価した動画」「お気に入り」も含まれる
• 「直接、または不明」にはログインしていない視聴者が含まれる
• 広告は10秒以上のスキップ可能広告が30秒以上視聴された場合のみカウント。スキップ不可はカウントされない
• ブラウジング比率が高いチャンネルは既存視聴者に支えられている状態
• CTRは一部の面でしか計測されないため、流入構成によって水準が変わる